Mit der Globalisierung der chinesischen E-Zigaretten-Industrie ist die Globalisierung von Marken zu einem notwendigen Mittel für Hersteller geworden, um langfristig Markt- und Diskursmacht zu erlangen. Das Marktumfeld hat sich jedoch drastisch verändert, und die Hersteller von E-Zigaretten müssen ernsthaft darauf achten: Die neue Transformation besteht darin, dass 2023 das Jahr ist, in dem Produkte globalisiert werden, und 2024 wird unweigerlich eine neue Phase des Markenwettbewerbs um die Globalisierung eintreten. Warum ist das so?
Erstens ist die Ära des schnellen Geldverdienens, an die man sich gewöhnt hat, bald vorbei. In der Vergangenheit, als die Branche wild wuchs, waren die meisten Hersteller von E-Zigaretten daran gewöhnt, schnell Geld zu verdienen, und es gab viele Unternehmen, die nicht gerne in Markenbildung und langfristiges Denken investierten. Dies ist die aktuelle Denkweise der meisten chinesischen Hersteller von E-Zigaretten, die global werden. Unabhängig davon, ob es sich um eine Produktmarke oder eine Herstellermarke handelt, treten sie jedoch an einen Wendepunkt im Übergangsprozess von der Produktproduktion zur Markenproduktion, von der Produktorientierung im Ausland zur Markenorientierung im Ausland, was ein Signal für einen Wendepunkt sendet.
Zweitens ist der Export von Marken von Herstellern elektronischer Zigaretten definitiv ein langfristiger Investitionsprozess. Früher war es einfach, durch den Export von Produkten einen Auftrag zu erhalten, aber jetzt ist diese Phase des Produktexports vorbei. Es ist nicht mehr so einfach, mit nur einem Produkt Aufträge zu erhalten, sondern es ist wichtiger, den Aufbau einer globalisierten Marke zu vertiefen und in die Phase der globalen Markenvermarktung einzutreten. Insbesondere in einer Situation, in der sich Produkte wie Berge auftürmen und globalisiert werden, werden Marken für viele ausländische Vertriebshändler zum Schlüsselfaktor für Entscheidungen und Kooperationen.
Es besteht ein unvermeidlicher Zusammenhang zwischen der Globalisierung einer Marke und der globalen Compliance. 2024 wird mit Sicherheit auch ein wichtiger Wendepunkt für die globale Compliance mit E-Zigaretten und eine Zeit reifer Geschäftsatmosphäre sein. Zu diesem Zeitpunkt ist es noch notwendiger, mit Marken hinsichtlich ihrer Integrationsfähigkeit und ihres Einflusses auf der Kanalseite zu konkurrieren!
Wie kann man also die globale Expansion einer Marke erfolgreich gestalten?
Zunächst sollte eine Marktforschung durchgeführt werden, um ein tieferes Verständnis der Kultur, der Konsumgewohnheiten, der Wettbewerber und der Kanalbeziehungen des Zielmarkts zu erlangen, um gezielte Markteintrittsstrategien zu entwickeln. Klären Sie im Zielmarkt die Positionierung und das Wertversprechen der Marke, damit sie eine einzigartige Position und einen einzigartigen Markenwert auf dem Markt hat.
Zweitens müssen die Hersteller elektronischer Zigaretten gute Arbeit bei der Markenwerbung leisten. Das Wesentliche bei der Markenbekanntheit ist ein Bewusstsein für langfristige Investitionen und nicht die Idee, schnelle Geschäfte zu machen und schnell Geld zu verdienen. Der Aufbau eines Markenimages und des Markteinflusses kann nicht über Nacht erreicht werden. Schaffen Sie einen differenzierten Wert, der sich von den Mitbewerbern unterscheidet, oder geben Sie den Benutzern einen Grund, der Marke weiterhin Aufmerksamkeit zu schenken bzw. nicht zu wechseln, um die Treue der Benutzer zur Marke aufrechtzuerhalten. Bei der Lokalisierungswerbung müssen wir uns mit mehreren wichtigen Punkten befassen: der zentralen Verbreitung des Unternehmenswerts, der Qualitätsverbreitung und dem effektiven szenariobasierten Denken.
Hersteller elektronischer Zigaretten müssen über klare Positionierungsüberlegungen und ein klares Werbebewusstsein verfügen, um bei der Globalisierung ihrer Marke eine Marktdurchdringung zu erreichen. Das Bewusstsein der Marke für die Globalisierung ist noch nicht ausreichend geweckt, und gerade weil es nur wenige tun, haben sie es eilig, es zu tun! Verpassen Sie nicht den ersten Schritt, wenn Marken global werden.